可口可乐突然加码元宇宙,竟是因为俄罗斯?

“元宇宙”站上风口,令无数企业“为之倾倒”。这不,可口可乐也加快联动元宇宙,强化市场布局。

据最新消息,可口可乐将在中国市场上线第二款限定产品–以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。目前,“律动方块”摩登罐产品已经开始在京东销售。

6.18购物节期间,这款元宇宙可乐还将同步登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。

据了解,可口可乐还推出了AR游戏,从而配合打造更加丰富的沉浸式体验。费者只要在可口可乐“律动方块”罐身扫码,就能开启元宇宙AR游戏体验。

用元宇宙作为灵感,再加上AR游戏,可口可乐这一出戏唱得还算有模有样、有滋有味。

可口可乐的元宇宙之路

既然是第二款以元宇宙概念为灵感的新品,那么自然就有第一款。也就是说,可口可乐在元宇宙领域已经有长期布局。

第一款以元宇宙为噱头的可口可乐新品诞生于今年4月份,主要面向美国及部分拉丁美洲市场。该系列名为“零糖字节”(Coca-Cola Zero Sugar Byte),首款产品是The flavour of pixels(像素味道)无糖可乐。

据可口可乐公司的介绍,“像素味道”是一种诞生于元宇宙的可口可乐新口味,其是受到了元宇宙的启发,主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。

与“律动方块”系列同步推出AR游戏相似,“零糖字节”上线期间也有惊喜一同诞生。可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中打造了一个虚拟空间,主线是围绕着一个叫做“Pixel Point”岛屿而展开,玩家需要通过特定代码进入游戏可在岛屿上发现Byte系列产品。

当然,可口可乐与元宇宙的第一次“结缘”发生在更早一些的2021年。

为了庆祝2021年的国际友谊日,可口可乐和Tafi合作,打造了一款NFT产品。这款NFT产品是一种数字版本的可收藏自动售货机,包括三个独一无二的数字资产,其中包括可以在Decentraland中永远穿戴的可口可乐泡泡夹克。这款NFT在OpenSea上进行了拍卖,所有收益均捐赠给国际特奥会。

当时,可口可乐高管Selman Careaga表示:“我们很高兴在元宇宙创建我们的第一个NFT,每个NFT都带有可口可乐品牌的核心元素,以全新的、令人兴奋的方式重新诠释虚拟世界。”

弥补俄罗斯市场空缺?

可口可乐如此重视元宇宙市场,接连推出元宇宙概念新品,是纯粹跟风呢?还是为了弥补退出俄罗斯市场的利润空缺呢?

今年3月份,可口可乐正式暂停了在俄罗斯的业务,此后该公司旗下三款主打饮料“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”在俄罗斯货架上就越发稀少。据俄罗斯媒体消息称,3月以来,可口可乐饮料在俄国内的价格飙升了约200%。

可口可乐离开俄罗斯市场,对于俄国内企业来说,是巨大机会。目前,已经有多家俄罗斯饮料生产企业宣布推出类似于“可口可乐”、“、芬达”、“雪碧”的产品,试图取代可口可乐原有市场。

只是对于可口可乐来说,停止在俄罗斯的业务,必然面临着巨大损失。在这样的情况下,从别的市场找补回来自然也就成为可口可乐的积极选择。那么,何处市场足够弥补这样的损失呢?中国?

光靠一处市场当然不行,光靠传统营销策略也非常困难,这时候就需要别出心裁了。所以3月退出俄罗斯市场后,从4月份开始,可口可乐陆续推出元宇宙系列饮料新品,并且在美国、拉丁美洲和亚洲等地先后上市,很能体现出该公司背后的市场意图。

总结

当然,要说可口可乐加码元宇宙只是因为丧失俄罗斯市场的缘故,那也倒未必。毕竟元宇宙概念落地大势所趋,其他大大小小的品牌都在布局,可口可乐此时有所动作也属正常。

更何况可口可乐在区块链技术方面一直有相关投资,且其品牌价值拿来元宇宙领域变现也是得当的市场举措。

既然已经在元宇宙这条赛道开始“奔跑”,那么意味着可口可乐接下来还会有一系列动作,或许不再只是单纯搞产品概念这么简单。而其他饮料、食品品牌会不会因此而相继涌入元宇宙呢?我们拭目以待。

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